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定制巨头瞄准金属门窗 “原住民”怕了吗?

2019-01-17 10:38:20 http://www.sourfun.com/ 作者: 刘红 浏览数:86752 手机访问 中华门窗网

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大势殇殇,自有定相;流水淌淌,谁能徜徉?跨界者蜂拥而至,“全胜而归”尚未可知。但是,面对这个越来越复杂和动荡的世界,爱折腾的人明显更容易成功。

中华门窗网】从2018年年初至今,定制家居上市企业在市场上的种种“打法”,显示出固有业务增长遭遇瓶颈,寻找新的增长点成为大部分企业的当务之急。在此背景下以欧派、好莱客为代表的定制家居上市企业,率先将目光瞄准了金属门窗。跨界打劫者来势汹汹,门窗“原住民”怕了吗?

另辟蹊径,剑指金属门窗!

为了进一步完善大家居的产品配套体系,继传统品类橱柜、衣柜、卫浴、木门业务之后,欧派家居集团为业绩新的增长点播种了一颗“新芽”——欧铂尼金属门窗。同样在2018年,好莱客出于战略发展需要,投资4千万与浙江雷拓家居有限公司合资设立了瀚隆门窗公司,剑指金属门窗加工制造业务。

欧铂尼金属门窗欧铂尼金属门窗产品

家居企业跨界好莱客投资4千万设立瀚隆门窗公司

仔细观察后能够发现,更换到门窗行业跑道,一方面是有鉴于国家极为重视节能环保的要求。定制巨头推动金属门窗C位出道,不乏看好金属门窗本身具备的美观与实用性,以及保温、节能、环保等优点。

另一方面,也是为了全方位满足消费者的个性化定制门窗需求。众所周知,“资本、客户、渠道、品牌、信息化”是定制家居上市企业“与生俱来”的强项,在定制行业经验上的厚积薄发,将有助于推动金属门窗业务的快速发展。

当然更重要的一点是,这将极大地拓展终端市场容量,推动全渠道的引流与销售,进而扩大终端门店的财富来源。可以说,这有可能成为定制家居上市企业摆脱增速放缓僵局的一个契机。

跨界打劫,“并不可怕”!

当然,跨界在时下的家居建材市场并不算一件新鲜事,因为同样的“跨界打劫者”早已不在少数。单就2018年,互联网巨头跨界者如阿里、腾讯、京东就分别入股居然之家、合作红星美凯龙、牵手曲美家居;多品类跨界者如志邦、海尔、老板也早已经分别涉足木门领域、出击全屋定制、布局集成厨房市场,整个家居圈已然进入“跨界”时代。

跨界者来势汹汹,被“打劫”的领域又是否要严阵以待,甚至惶惶不可终日呢?从笔者了解到的情况来看,这种情况并没有出现,正相反,更多的企业对此还抱着欢迎的态度。在大部分“原住民”看来,大品牌跨界自己所在的领域,说明他们看好这个市场,大品牌的加入不只是会让竞争加剧,同时也将加速行业的洗牌,最后留下的只会是那些实力过硬,被市场认可的品牌。

“现在很多大企业跨界进入门窗行业,看上去很吓人,刚开始,我也怕。后来,我发现,这些跨界的大企业对于门窗行业了解不够,而且我们这个行业的利润也不够,并不是他们想象的那样,同时他们真正对这个行业的重视也不够。所以,这三个’不够’的叠加,让他们进入这个市场,对于我们来说并不可怕。”广东圣堡罗门业有限公司董事长吴国洪对跨界品牌的加入,持比较乐观的态度。在他看来,门窗行业有很大的生存空间,老品牌只要充分找出自己“小”的优势,并发挥自己的优势去开拓市场,就会有发展空间。

大获全胜,尚未可知?

出于市场竞争和企业发展的需要,跨界到其它领域的现象早已有之,跨界也有望成为未来十年家居行业的一个重要课题。其中,金属门窗作为家居建材行业的小分支,在有机会迅速成长和发展的同时,能够吸引各路人马加入也就不足为奇。

时至今日,传统装饰行业和建材行业之间的界限越来越模糊,传统的建材行业之间,家居家电行业之间,互联网平台与实体制造业之间也开始互相渗透,一夜之间仿佛所有的游戏规则都在进行大幅度修改。在这样的环境下,居安思危,才能走得更远。不管是跨界者,还是“原住民”,对未来有所准备,才不至于在考验来临时手忙脚乱,不堪一击。

大势殇殇,自有定相;流水淌淌,谁能徜徉?跨界者蜂拥而至,“全胜而归”尚未可知。但是面对这个越来越复杂和动荡的世界,爱折腾的人明显更容易成功。2019年多折腾折腾,活路就出来了。瞄准“大获全胜”,从有一颗不安于现状的心和想要改变目前现状的愿景开始!

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